Новости

июн 24, 2022

Новости за рубежом: Как бренды подстраиваются под ситуацию в мире на примере Konica Minolta и Ricoh

Никто не оспорит тот факт, что мир на данный момент неспокоен, перенеся сначала кризис из-за пандемии COVID-19, кризиса полупроводников, и конечно же последующие боевые столкновения.

Тем не менее - каждый бренд старается преодолеть кризис, особенно на фоне снижения мировых поставок как офисных, так и промышленных принтеров в 1 квартале 2022 г.

Konica Minolta

Компания запустила новую глобальную рекламную кампанию для помощи бизнесам в предугадывании и понимании нужд их потребителей, создания новой добавочной стоимости и рассмотреть новые возможности в быстро меняющемся времени.

Данную рекламную кампанию назвали "See the Potential" (с англ. "Раскрой потенциал", можно перевести как "Расширь границы"), и с нее начали цифровую трансформацию в продвижении коммерческих, промышленных и упаковочных рынков сбыта.

Пандемия COVID-19 сильно ускорило тенденции и привычки как потребителей, так и бизнесов, в основном тренды сменились с общедоступности к более качественным продуктам, и от унификации продуктовых линеек переходят к персонализации и большей кастомизации (подгонке для клиента "под ключ"). Например, на рынке упаковочной печати замечена повышенная заинтересованность к более качественной печати более чем на 46%, согласно заявлению компании.

Основная идея заключается в том, что работа брендов и бизнесов будет вестись напрямую с компанией, силами маркетингового отдела самой Konica Minolta, уповая на ее более чем 40-летний опыт ведения бизнеса на мировом рынке. Это включает в себя цифровизацию коммуникации с пользователями - не только через печатную продукцию, но и различные социальные сети, цифровые издания, а помимо этого - внедрение новых технологий, облачной печати, оптимизацию расходов и так далее.

Гораздо красноречивее об этом скажет сам рекламный ролик компании:

Ricoh

Компания стартовала новый сервис продвижения клиентов силами компании, направленный на комплексное рекламное продвижение.

Сервис назван достаточно лаконично - Ricoh Marketing Services, или же Маркетинговые Услуги Ricoh.

Он включает в себя многое: создание контента для соцсетей, ведение соцсетей, коммуникацию с прессой, аналитику, обновление и оптимизацию печатного оборудования.

Исследования показывают, что более 80% потребителей более охотно сделают покупку, когда пользователям предложат персональный подход, и вот тут команда Ricoh и предлагает свою помощь, опыт ведения рекламных кампаний и экспертизу своих технических специалистов.

Основное направление - среднее предпринимательство на западных рынках, объекты здравоохранения, высшие учебные заведения, финансовый сектор и ритейл.

Резюмируя

Видим яркую тенденцию к расширению сфер деятельности даже у таких крупных брендов, когда те, считай, предлагают клиентам заниматься рекламой через них, хотя сами являются производителями техники. Сколько брендов будут перенимать эстафету у данных японских брендов, покажет только время.

Источники: авторская переработка новостей с портала Printing News (о Konica Minolta, о Ricoh), и сайта Ricoh Marketing Services.